Bazându-se pe experiența sezonului trecut și pe rezultatele obținute în termeni de vizibilitate la nivel internațional, Grupul Polti confirmă, și pentru 2025, sponsorizarea echipei profesioniste de ciclism conduse de foștii campioni Ivan Basso și Alberto Contador.
Ajunsă la al patrulea an în categoria Professional, echipa Team Polti Kometa a concurat în 2024 timp de 144 de zile, parcurgând cu sportivii săi peste 28.000 de kilometri în 16 țări: un angajament care a reprezentat și o mare oportunitate de vizibilitate, de la Giro d’Italia până la cursele internaționale.
„Team Polti Kometa și-a făcut pe deplin datoria, implicându-se în fiecare competiție și convingând prin modul său de a alerga atât în Italia, cât și în străinătate, continuând să reprezinte valorile de seriozitate, respect, sustenabilitate și inovație pe care le împărtășim și ca companie, confirmând încă o dată că se poate fi o echipă în echipă”, a comentat Francesca Polti, Președintă și CEO al Grupului, care a crezut puternic în revenirea în ciclism – sport în care compania a fost protagonistă timp de 17 ani, din 1983 până în 2000.
Vizibilitate și brand awareness: rezultate măsurate
Printre oportunitățile și obiectivele asociate sponsorizării, unul dintre principalele a fost creșterea brand awareness-ului pentru marca Polti, iar în acest scop au fost măsurate și cuantificate periodic rezultatele obținute.
Cu peste 861 de ore de expunere TV în zece țări în timpul Giro d’Italia, 84% dintre respondenți (cercetare CAWI realizată de NextDifferent pe un eșantion de 1009 persoane) au declarat că cunosc brandul Polti și produsele sale – un rezultat în creștere cu trei puncte procentuale față de studiul efectuat înainte de Giro. Produsele iconice Polti Vaporella și Polti Vaporetto au înregistrat, la rândul lor, o creștere a notorietății de 2, respectiv 5 puncte procentuale.
Polti a fost, de asemenea, al treilea brand cel mai amintit din Giro d’Italia, după Enel și Gazzetta dello Sport, și înaintea unor branduri precum Toyota și Lidl.
2025: sinergie cu Visit Malta și amplificarea mesajului de brand
În sezonul următor, în strânsă sinergie cu Visit Malta, care va prelua rolul de co-title sponsor, Polti își propune să amplifice și mai mult mesajul său valoric, prin mijloace și metode tot mai inovatoare, în deplină armonie cu DNA-ul companiei.